聯名多特蒙德，看李醫生跨界IP營銷的底層邏輯

　　多特蒙德,德甲豪門,一家百年足球俱樂部,為什么得到了DOCTOR LI李醫生一個擁有近28年歷史的護膚品牌的青睞?并且一簽就是四年的長期ip授權合作。

　　無IP,不品牌。作為一種營銷手段,跨界IP營銷是造個話題噱頭,引起消費者的注意?還是自得其樂?DOCTOR LI李醫生跨界營銷到底在跨什么?

　　“保持品牌年輕化,構筑長期品牌IP價值資產和引起消費者關注共鳴,實現短期銷售拉新轉化,是DOCTOR LI李醫生跨界IP營銷的兩個初始目的“。DOCTOR LI李醫生品牌負責人如是說。

　　DOCTOR LI品牌代表參加多特蒙德足球俱樂部商務合作伙伴國際交流會

　　品牌共性價值的堅守與傳遞:青春陽光,美可以很健康

　　DOCTOR LI李醫生28年來對于專業、時尚、運動、健康的護膚理念的不懈追求,和多特持之以恒追逐夢想的信念相得益彰,二者不僅共享“最純粹”的運動激情,對始終“保持年輕化”的堅持同樣深入人心。

　　球場上的多特充滿了青春陽光活力,DOCTOR LI李醫生也通過和多特的跨界聯動,不斷與年輕消費者進行對話溝通,在傳遞運動快樂激情的同時,倡導肌膚自然平衡的健康狀態,持續沉淀 “運動健康美”的品牌個性文化價值。

　　黃黑風暴植入產品,在年輕純粹里共鳴

　　多特聯名男士系列產品,針對熬夜油膩暗沉等年輕問題肌膚專研,深層清潔的同時,控油保濕不油膩,讓男士告別油光,在肆意狂歡的同時也能擁有勁爽時刻。

　　包裝在保持品牌專業護膚的調性基礎上,融入運動活力設計理念,運用多特經典黃黑色系,傳遞著激情、專注、純粹及不離不棄的精神,上市以來,得到了眾多球迷和消費者的追捧。

　　作為功效護膚的先行者,DOCTORLI研究所始終秉持“專注成分與功效”的研發理念,并與法國仙婷實驗室、韓國Ancors實驗室和澳洲New Directions實驗室合作,全球精選優質原料,專研成分功效性和配方比例科學精準性的系統構建。

　　不浪費每一個傳播觸點,真正對話年輕圈層

　　2022-2023賽季,德甲賽事火熱,特別是激動人心的最后一輪,多特的比賽吸引全球目光,也受到了亞洲超過7500萬球迷的關注。賽后,DOCTOR LI李醫生在《天下足球》《足球先知》等媒體撰寫發布《多特蒙德,不離不棄!》直擊球迷內心,引起深度共鳴。

　　在線下開展了多特蒙德主題文化展、球迷會/觀影會等多場活動。通過沉浸式互動體驗的營造,DOCTOR LI李醫生真真正正與消費者玩在了一起。

　　同時,DOCTOR LI李醫生的聯名產品得到了交個朋友直播間羅老師親測推薦,還達成了該直播間男士護膚類目近30天銷量Top1的好成績。多次同抖音明星達人李晨合作,并登上抖音男士潔面爆款榜,單鏈接累計銷售10萬+。

　　多特聯名男士系列也登上《男人風尚LEON》、《芭莎男士》等時尚主流雜志,得到了眾多消費者好評。

　　與多特的聯名合作,DOCTOR LI李醫生并沒有簡單視為獲取短期關注的孤立營銷事件,而是從產品研發、形象設計、活動推廣等多維度立體化深入互動,兼顧短期目標和長期目標,構筑了品牌的長期IP價值資產和個性化品牌性格,在行業中獨樹一幟。